主要的历史机会

我认为上海将会获得一次向全世界展现自我风采的机会。

同样对于“梅泰隆”也是一个品牌传播机会。

我认为奥运会是将整个中国推向世界舞台，同样上海也会获得同样的机会。

2010年上海世界博览会将会在上海举办

    2010年上海世博会的主题是“城市，让生活更美好”，在上海世博会举办期间，将有200个国家、国际组织等前来参展，有7000万人次的观众前来参观。在这段期间，除了丰富多彩的展示以外，还将举行多种纪念日和国内外节日活动、各种纪念活动和民俗活动。要把上海世博会办成一届“成功、精彩、难忘”的盛会，做好展示和活动策划的准备工作是其中一项重要任务。为了更好的集思广益，上海世博局现公开向海内外征集上海世博会展示和活动的策划方案。策划方案的具体目标，就是在上海世博会主题的引导下，勾画出本届世博会展示和活动的蓝图，这个蓝图既要具有可操作性，又要充满想象力、创造力和活力。

    需要更多的专业机构来策划这些活动，周边的商务开发，以及商业因子的挖掘，我认为这些应该是广告公司，咨询公司或者品牌类的服务性企业的机会，需要将会吸引更多的类似的企业的进入本土，所以需要政策上的扶持，税收上面的优惠政策，当然我认为最好还是设置门槛，综合实力不足的企业尽量不要进入“梅泰隆”区域，事实上而该地区已经集聚了众多世界知名的广告公司和咨询公司。

    我认为创建一个强势品牌必须有一个清晰、丰富的品牌识别，同时设计良好的符合目标消费者的名称的品牌识别也有助于加强品牌印象。品牌识别就是品牌战略者试图创造或保持的与品牌有关联的事物和理念，能引起人们对品牌美好印象的联想物，品牌识别暗示着企业对消费者的承诺，品牌识别与品牌形象不同的是，品牌识别具有启发性，指引着品牌形象的发展方向。作为品牌团体以及他的合作者必须能够理解品牌识别的内容，又能够关心它的发展。其中任何一点做不到，品牌就难以发挥潜力，就会处与无差价产品和价格竞争夹击的危险境地之中。品牌识别要通过功能性的、情感性的、或自我表现型的利益建立与消费者的关系，表达某种价值取向或为托权品牌提供某种信用。品牌识别要能够明确的反映出组织的战略思想和价值观念。

    首先我认为打造一个强力的品牌名称，有助于品牌的传播效果，比如可口可乐当初在中国的战略，一开始就是选择了直译英文名，结果严重影响了可口可乐的品牌传播效果，直到最后改为可口可乐才将这个世界第一大饮料品牌顺利推广到整个中国。

如何来创建一个优秀的品牌名称呢？

品牌命名的基本策略：

1、目标市场策略

2、产品消费感受策略

3、产品情感形象定位

4、描述性与独立随意性的选择策略

5、当地化与全球化的选择策略

1、品牌标志能引发品牌联想

2、品牌标志能引起消费者的兴趣，促使其对品牌产生好感

3、品牌标志是公众识别品牌的指示器

4、品牌标志能加强消费者和公众对品牌的印象，使其将不同品牌的产品区分开来。
设计“梅泰隆”地区的CIS，另外一个重要原因就是为目标群体提供更容易记忆的品牌知识。

我认为人对于知识认知都是依靠记忆和回忆来达到的。

记忆：

是由节点和相关的链环组成的。

节点代表储存的信息和概念。

链环代表信息要领之间连接的强度。

任何信息都可以被储存在记忆网络中 15

    信息的回忆或回想都是通过一种名为扩展性激活的概念产生的，在任意的时间点上，任何一个信息节点都可以成为一个激活源。

    一个记忆的一个特定的节点被激活，这个激活就是会从这个节点扩张到记忆中与之相连的其他节点中。
    同样的品牌知识也是依靠记忆和回忆来达到进入目标个体的品牌认知中。

上海海派文化形成的原因：

    一是“杂”，五方杂处，华洋杂居，来自不同国度，不同区域的人，不同政治制度，不同意识形态，不同的伦理道德，不同的建筑样式，不同的民俗风情，在这里共处共存。16

    如何来增加“梅泰隆”地区的城市文脉，一般而言通行的方法可以选择保护名人故居，或者开设雕塑区，但是“梅泰隆”地区很弱的一方面，就是该地区的保护建筑没有过多的底蕴，没有过大的价值进行保留，而开设一个名人雕塑区，我认为就必须要要这个区域的确拥有足够的知名人士曾在该地居住，工作过，而事实上“梅泰隆”地区并没有很多足够影响力的名人。

    从另外一个资源配置角度出发，我认为开辟一个名人雕塑区在“梅泰隆”已经不大合适，毕竟在多伦路已经开辟了一个专门的文化名人铜象区。

    我认为开设一个类似好莱坞名人地砖是个不错的想法。

    把对“梅泰隆”地区发展和建设有杰出贡献的人给予这样的奖励，甚至把范围扩大到对整个上海的发展作出杰出贡献的人经过他们的同意把他们的名字刻在地砖上，不管是他是上海人，还是非上海人，或者是中国人，又或者不是中国人都没关系，只要他们为上海的发展作出贡献都可以在这里留下自己的名字。

    我认为甚至可以分几个版面来做

    比如文化产业方面，体育事业方面，经济发展方面等等。

    这样就尽可能的把上海地区比较有影响力的名人汇聚到这里，增加“梅泰隆”地区的品牌故事。

    我认为城市需要一个魂，比如上海依托黄浦江，CBD更需要一个魂，陆家嘴的魂有东方明珠。这个魂有自然形成，也可以人工打造。

    我认为自然形成的魂至于“梅泰隆”基本是不可行的。

    人造的象征魂如何塑造呢？

    我认为有一：标志性的高楼建筑。

五、广告的运用













六、引入网络平台